Cuando el sitio se cae, primero hay que volver a existir.
Friocal tenía treinta y cinco años de trabajo y una web que dejó de funcionar. La prioridad no era rediseñar la marca. Era estar online otra vez.
- Cliente
- Friocal S.A
- Rol
- Diseño y desarrollo del sitio
- Restricción
- Urgencia: el sitio anterior estaba caído
- Año
- 2025
Una empresa con trayectoria y sin dónde mostrarla.
Friocal trabaja en climatización y confort térmico desde hace más de treinta y cinco años, y representa marcas internacionales del rubro. Nada de eso estaba visible: el sitio que tenían dejó de funcionar y la empresa quedó sin presencia propia en la web.
El encargo llegó con una urgencia real. No era el momento de abrir una discusión de identidad ni de proponer un proceso largo. Era volver a estar, y que lo que volviera estuviera bien hecho.
Qué se resolvió y qué se dejó afuera.
Una sola página, no la estructura anterior
Reconstruir un sitio de varias páginas hubiera multiplicado el tiempo sin sumar nada en el corto plazo. Todo el contenido entra en un recorrido único: qué los diferencia, qué servicios ofrecen, qué dicen sus clientes y cómo contactarlos.
Ilustración en lugar de fotografía
No había banco de fotos propio y esperar una producción hubiera frenado todo. La fachada ilustrada resuelve el hero sin depender de material que no existía, y de paso le da al sitio algo que una foto de stock no le hubiera dado: un rasgo propio.
Las marcas que representan, como prueba
Beretta, Riello, Tylö y Baltur aparecen arriba, cerca del hero. Para un cliente que compara proveedores de climatización, esas marcas dicen más rápido que cualquier párrafo de presentación.
Un proyecto chico con una lección de tamaño.
Este no es el trabajo más ambicioso de BORR y no tiene sentido presentarlo como si lo fuera. Fue un encargo corto, con una restricción clara y una prioridad única.
Lo que dejó es una distinción que uso desde entonces: hay proyectos donde el trabajo es proponer y hay proyectos donde el trabajo es resolver. Confundirlos es caro para las dos partes. Acá la urgencia definía el alcance, y estirarlo hubiera sido servirme a mí, no al cliente.
Lo que quedó pendiente también es honesto decirlo: no hubo revisión de identidad ni trabajo de mensaje en profundidad. Eso sigue siendo una conversación abierta.
Entregables.
Sitio de una página con secciones de diferenciadores, servicios, testimonios y contacto. Diseño responsive. Ilustración de fachada. Integración de las marcas representadas. Publicación y dominio operativo.
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